Až budou naši potomkové kdesi v budoucnosti zkoumat historii tuzemské fotbalové ligy z pohledu její obchodní bilance, jsem si jist, že sezonu 2024/25 označí za přelomovou. Křivka zachycující vývoj příjmů ligy totiž vyletí prudce vzhůru.
Když budou zkoumat proč, zjistí, že Ligová fotbalová asociace změnila strategii. Poprvé vypsala na audiovizuální práva k profesionálním soutěžím tendr. A výsledek, který se dostavil, nenechal už nikoho na pochybách o tom, že právě tahle cesta povede k prosperitě.
Vyčíslení konkrétní částky, kterou se v tendru podařilo vysoutěžit, už ze zákulisí prosáklo. A mně bude ctí a potěšením prozradit onu ostře sledovanou sumu v další, placené části tohoto textu, určené předplatitelům. Za pouhých 99 korun měsíčně se mezi ně můžete snadno zařadit.
Je lepší práva přidělit, nebo o ně soutěžit?
Co budou naši potomci v roli fotbalových historiků chápat jen těžko, bude hledání odpovědi na otázku, proč se v Česku se zavedením tendru tak dlouho otálelo.
Ještě na jaře 2022 měl Dušan Svoboda, předseda Ligové fotbalové asociace, zcela jasno v tom, že se problematika prodeje audiovizuálních práv na I. a II. ligu vyřeší stejně jako vždycky. A sice dalším prodloužením smluvní spolupráce s firmou Pragosport. Aktuální kontrakt vyprší v létě 2024 a LFA vynášel 150 milionů korun za sezonu.
Tak nízký výnos z prodeje televizních práv mají přitom málokde. I kyperské kluby inkasují oproti českým v současnosti dvojnásobek. Na otázku, proč jsou česká práva tak podhodnocena, jsem v uplynulých letech nabízel tuto odpověď:
Zatímco ve většině zemí se už léta organizují na zisk TV práv tendry, ve kterých vždy několik subjektů soutěží a trumfují se nabídkami, pak cena logicky strmě roste. Oproti tomu v ČR zjišťujeme, že když se práva nesoutěží, ale přidělují (skoro) vždy témuž subjektu, tedy Pragosportu, roste cena práv mnohem pomaleji.
"Opakovaně matete veřejnost, skoro bych už řekl, že záměrně. Protože takhle to vůbec není, a to jsem vám přitom řekl už několikrát," neopomněl se mi pokaždé ozval Jaroslav Vacek, dlouholetý majitel Pragosportu, který zůstal ve vedení firmy i poté, co ji na začátku roku 2019 prodal Livesportu.
Na moji otázku, jak to tedy je, když takhle to prý není, obvykle Vacek i jeho spojenec Dušan Svoboda vytáhli argument specifik českého prostředí a nedostatečný zájem českých televizních stanic soupeřit o český fotbal.
Když šéf fotbalové Slavie Jaroslav Tvrdík v rámci ligového grémia zprvu v zásadě osamocený trval na vyhlášení tendru, byl vydáván div ne za blázna. Téma ale pro něj bylo natolik zásadní, že šel s předsedou Svobodou do čelního střetu.
A oslovil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže, aby způsob, jak se dosud s vysílacími právy na fotbal v Česku hospodařilo, pozorněji podíval.
V tu chvíli už Tvrdík nebyl za blázna, ale rovnou za zrádce. ovšem signály z UOHS byly jednoznačné. Dosavadní způsob obchodování by byl nadále neakceptovatelný.
To už měl Tvrdík v zádech podporu Václava Brabce, majitele Baníku Ostrava. Přidal se i Adolf Šádek z Plzně a o nezbytnosti a správnosti vyhlášení tendru přesvědčili dotyční i Františka Čupra, Svobodova kolegu z vedení Sparty. Jejich zásluhou byl tendr vyhlášen, pak náležitě proběhl a v průběhu listopadu by snad měly být oficiálně vyhlášeny jeho výsledky.
Pro fanoušky je asi nejpodstatnější, která televize bude v příštích pěti letech ligu vysílat. Zcela upřímně: Odpověď na ni sice tuším, ale zcela seriozně ji potvrzenou nemám, takže směrem k ní zatím zůstanu u této predikce.
Pro kluby je nejpodstatnější, jaká suma pro ně z tendru vzejde. Tahle částka už se ke mně hodnověrně dostala a dozvíte se ji v další, placené části tohoto textu.
Co bude s Haindlovou, Barákem, Fouskem, Berbrem, Peltou či s TV právy?
Lákají vás tajemství sportovního zákulisí? Pak by vás projekt Je to kulatý mohl (a měl) zajímat. Pro přehled nabízím několik textů z poslední doby:
Objeví se ve vedení FAČR "povinná žena"? A jak se bude jmenovat?
Co si řekli Jaroslav Šilhavý s Antonínem Barákem?
Kteří hráčští agenti nezvládli test FIFA a co to pro ně znamená?
Kdo by mohl Petra Fouska nahradit v čele asociace?
V ostře sledovaném tendru na ligová televizní práva už je patrně rozhodnuto.
Co může vítěz Mol Cupu závidět i účastníkovi I. kola Německého poháru?
Proč FIFA vyčarovala MS,které se bude hrát v Evropě i Africe a odstartuje třemi mači v Jižní Americe?
Proč se Roman Berbr štítí termínu "organizovaná skupina"?
Český fotbalista mohl hrát v Al-Nassr s Ronaldem, o koho šlo?
Kdy se Miroslav Pelta může těšit na rozsudek? A s kým chystá obchody?
A to jsem jen vybral některé texty, jejich kompletní výpis najdete zde. Pokud vás témata zajímají, budu samozřejmě rád, když si předplatné za 99 korun měsíčně pořídíte. Předem díky.
---
Jak to funguje? Za měsíční předplatné 99 korun dostanete každý nový text, pochopitelně celý, do své mailové schránky a získáte navíc plný přístup k dosavadním osmi desítkám publikovaných článků, ve kterých se snažím přinášet prémiový obsah. O čem jsou, o tom si nejlepší obrázek můžete udělat sami zde, přinejmenším začátky textů jsou vždy volně přístupné. Vím, že složenek a plateb máme každý spoustu, na druhou stranu za 99 korun pořídíte dnes zhruba dvě piva a ani přitom nemrknete. Takže pokud to s mými texty na měsíc zkusíte, budu rád, a když potom zůstanete předplatitelem či předplatitelkou i nadále, budu samozřejmě ještě raději. Díky za důvěru!
--
A teď už rychle zpět k výnosu z tendru.
Obsah pro předplatitele
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete číst dál a mít přístup k dalším příspěvkům této publikace?
Předplatit od 99 Kč
